Новий логотип баскетбольного клубу «Харківські Соколи» включає в себе три основні елементи:
- Назву клубу;
- Символ. Головним символом емблеми є сокіл, який тримає у пазурах баскетбольний м’яч;
- Кольори. Синьо-білі кольори символізують небо, де витає сокіл. Помаранчевий колір – традиційний колір баскетбольного м’яча.
За словами рекламної агенції TATO., що займалась розробкою стилю клубу, новий логотип це:
«Стрімкість і чіпкість. Боротьба за кожен м'яч, за кожен підбір.
З висоти – прямо в ціль. Зверху – в кільце.
Соколи – безкомпромісні мисливці, що не вибачають помилок суперника.
Змахнути крилами, парити в повітрі і звідти - точно в ціль.
Гра, в якій переможець лише один. М'яч у пазурах, м'яч у кошику.
Харківські Соколи – шлях найсильніших!»
Директор «Харківських Соколів» Сергій Чебишев підкреслив:
«Новий логотип клубу – це лише перший крок до формування нової успішної та конкурентноспроможної одиниці у найвищому ешелоні українського баскетболу. У сучасному світі бренд – це основа успішності будь-чого. Тож ми хочемо, щоб у Харкова нарешті з’явився гідний баскетбольний бренд»
Новий логотип буде нанесено на домашній та виїзний комплекти форми. Також вже в новому стилі буде розроблена лінійка атрибутики клубу, від фанатських шаликів до футболок та брелоків.